【大河财立方 见习记者 李雯雯】史上最长的“6·18”购物狂欢活动已近尾声，与往年相比，今年的年中大促不仅启动得更早，“玩法”也更加多元。然而历经多轮购物节后，消费者对活动的参与是否仍能保持热度？大河财立方记者从大数据视角带您一览本届“6·18”大促。

河南移动梧桐大数据显示，今年“6·18”，各大电商平台在5月13日便开启了预售。随着活动的开始，电商购物类App用户规模一路走高，呈波动式增长态势，并在5月30日迎来峰值，日增幅最高达6%，之后逐渐趋于平稳。

从购物平台的选择来看，今年“6·18”期间，超过50%的河南用户依旧将淘宝、京东、拼多多等传统综合电商平台作为购物首选。与此同时，带货短视频平台异军突起，使用抖音、快手等短视频购物平台的用户占比约29.3%，展现出强烈的竞争态势。

“6·18”当天，电商购物类App活跃用户数从上午8点开始逐步上升，至下午6点达到热度高峰，随后在晚间开始逐渐回落。值得关注的是，为了追求最优价格，用户频繁穿梭于各大购物平台之间。数据显示，“6·18”当天人均使用购物类App数量达到3个的占比27.6%，消费决策更趋理性。

从不同年龄层的购物特点来看，35—54岁消费者是冲刺“6·18”的主力军，占比达36.8%，无论是带货短视频平台还是综合电商平台，活跃度都占据首位。而18—24岁的消费者更擅长在各大电商平台间进行比价，追求最佳性价比。

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